Zara

Zara – золотой ребенок в семействе Inditex Group (Industria de Diseno Textil). Запущенный в 1975-м году проект воплощает самые свежие дизайнерские идеи и развивается по тому же пути, который Амансио Ортега изначально выбрал для продвижения всех брендов: создать элегантный модный образец и продать его по максимально низкой цене. Марка идеально подходит всем, кто следит за модой и предпочитает недорогой вариант гардероба. Zara составляет 80% продаж Inditex и является самым известным брендом компании, несмотря на самый низкий маркетинговый и рекламный бюджет.

Inditex владеет брендами Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home и Kiddy`s Class.

История

Амансио Ортега Гаона родился в 1936 году в бедной семье. Амансио в 13 лет вынужден был оставить школу и поступить на работу посыльным к местному портному, который шил рубашки для богатых клиентов. Работая в основном в дорогих магазинах и видя, как мало людей в Ла-Корунье могут покупать в них товары, он стал сам приобретать дешевые ткани в Барселоне, шить из них одежду, по крою не отличавшуюся от модных новинок, и продавать ее местным ритейлерам.

В 1963 году Ортега, поднакопив денег, основал небольшую мастерскую по пошиву нижнего белья.

В 1975 году, Ортега открыл напротив крупного универмага на главной улице Ла Коруньи собственный магазин готовой одежды под названием Zara. Магазин Zara был необычным. Он продавал по низким ценам красивую, модную одежду для мужчин, женщин и детей. Ортега, а также его помощники и приглашенные им дизайнеры подсматривали новые идеи на показах мод, в витринах дорогих магазинов, на обложках журналов и воплощали их в собственных моделях, используя не столь дорогостоящие ткани и фурнитуру. Готовые выкройки отправляли на швейную фабрику или раздавали женщинам-надомницам из окрестных городков и деревень, которые шили быстро и качественно, при этом их работа обходилась достаточно дешево. Компания заказывала нужные вещи небольшими партиями, быстро продавала их и обновляла ассортимент, придумывая и запуская в производство новые модели. Благодаря отсутствию посредника она сбывала свой товар относительно недорого, но при этом получала прибыль. Поскольку все модели выпускались небольшими партиями, покупатели могли не опасаться, что понравившиеся им вещи будет носить полгорода. Но, увидев подходящую новинку, следовало быстро решаться на покупку, так как уже на следующий день модель могла исчезнуть с полок.

В 1984 году Ортега пригласил на пост генерального директора 36-летнего Хосе Марию Кастелльяно, имевшего опыт работы финансовым директором и директором по информационным технологиям в испанских филиалах крупных западных фирм.

В 1985–1987 годах компания была реструктуризирована, в результате чего возник холдинг Inditex, ставший головной организацией для Zara и производственных подразделений.

Первый магазин Zara за пределами Испании открылся в 1988 году в городке Опорто, на севере Португалии. В 1989 году магазин Zara появился в Нью-Йорке – одной из столиц мировой моды, а в 1990 году – в Париже.

В 1991 году возникла вторая розничная сеть компании – Pull and Bear, специализирующаяся на торговле молодежной одеждой. В том же году Inditex приобрел 65% акций итальянской компании Massimo Dutti, которая ориентируется на пожилых покупателей.

В 1992 - 1996 годах Inditex продолжал расширятся на международном рынке, открывая магазины в Мексике, Бельгии, Греции, Швеции, на Мальте и Кипре, а также завершил приобретение Massimo Dutti.

В 1997 году список стран, в которых присутствует Inditex пополнили Норвегия и Израиль.

В 1998 году создана сеть магазинов Bershka, как ответ на запросы подросткового рынка.

В 1999 году Inditex приобретает Stradivarius и открывает магазины в Нидерландах, Германии, Польше, Саудовской Аравии, Бахрейне, Канаде, Бразилии, Чили и Уругвае.

В 2001 году начат выпуск товаров марки Ойшо. Oysho – это линия белья и средств по уходу за телом. Несмотря на доступность цен, брэнд претендует на гламурность. Продается в маленьких ойшо-бутиках с модернистским интерьером и частой сменой коллекций.

В 1998 - 2006 годах компания продолжала открывать новые магазины в новых странах.
Сегодня

Сейчас Zara считается самой успешной в мире компанией – производителем одежды. По итогам 2006 года выручка от продаж Inditex Group составила 8,196 млрд. евро, чистая прибыль - 1,002 млрд. евро. В холдинге работает 69240 сотрудников. Inditex Group имеет 3131 магазин в 64 странах, в том числе 1012 магазинов «Зара».