Kangol

Основанная в 1938 французом Якобом Генрихом Спиргереном (Jakob Henryk Spriergeren), Kangol специализировался на chapeau de choix: беретах. А любопытное название марки? Спиргерен совместил слова ангора(ANGORA) и шерсть(WOOL), чтобы сформировать ang-ol; загадочное дополнение K возможно имеет отношение к вязанию (KNIT), но оригинальное намерение с годами было забыто.Многие годы, Kangol достигал успеха ассоциируя себя с суперзвездами и знаменитостями. . Сторонники марки, такие разные как профессиональный игрок в гольф Пэйн Стюарт (Payne Stewart) и звезда рэп музыки LL Cool J принесли огромный рост продаж в США. LL Cool J даже красовался в Kangol’е на обложке своего альбома "Радио" в 1984; это предопределило тенденцию в индустрии рэпперов, хип-хопперов и поклонников обычно надевающих Kangol, чтобы заявить свою принадлежность к уличной моде.

Увеличение в популярности естественно оборачивалось возрастающей конкуренцией с товарами - имитаторами, что означало необходимость в более отчетливом знаке для идентификации Kangol. Фирма страдала из-за широко распространенной ассоциации с кенгуру, из-за чего мало информированные американцы требовали головные уборы "Kanga" в магазинах. Рассматривая варианты для нового логотипа Kangol взял потенциальную проблему с ассоциацией марки и искусно внес ее в свой новый имидж: таким образом, кенгуру заменил оригинальный логотип пересеченных игл в 1984. В том же году летние продажи в штатах удвоились. Но, в то время как в образе марки Kangol происходило "Американское возрождение" в 80-ых публика в Англии все еще считала Kangol "старым производителем беретов". Снова Kangol адаптировался к требованиям рынка. Они ввели экономически более выгодные производственные технологии и добавили простые, но более изящные модели в коллекцию. Грэхам Смит (Graham Smith) стал дизайн - директором в 1981 и использовав опыт работы в модной индустрии стал развивать марку - как результат большая заметность в TV, газетах и журналах. Как выразитель идей, он продвигал марку в целом, а не только свои собственные создания. Затем произошло чудо: Британская мода в 80-ых принесла возрождение берета, что сыграло фирме на руку. Неожиданно береты Kangol стали носить летные экипажи Британской Авиалинии, знаменитые игроки в гольф и даже Принцессе Диана, которая появилась в берете на обложке Vogue.

 

После более "медленного" десятилетия в 90-ых, Kangol не вешал свою шляпу, сидя дома. Компания упорно работает, чтобы воплощать в себе все что выглядит "клево". В конце столетия происходит реорганизацию и расширение в Китай. Марка расширилась и теперь включает лицензионные соглашения на выпуск одежды, обуви, очков, часов и других принадлежностей - на всех этих изделиях присутствует логотип Kangol. Все ресурсы сфокусированы на сильную команду дизайнеров и повышение популярности. Последнее дополнение, линия ’couture’ продается через высококлассные розничные магазины в США, закупающие Kangol - что-то невообразимое 10 лет тому назад. Все это убеждает нас в том, что Kangol останется модным и в 21-ом столетии. Все что нам остается сказать: "Снимаем шляпы".